Seja pelo excesso de informação a que somos expostos diariamente, seja por determinação judicial, no entanto, mais proveitoso seria que fosse pela estratégia, o fato é que a mídia digital no PDV é uma realidade e se tronou ferramenta, desde que, utilizada de maneira correta.
Inversamente ao conceito de otimizar o custo de produções audiovisual com peças reutilizadas nestes espaços, alem de perder parte da mensagem não contribui para eficácia da ação. Estes vídeos seriam mais efetivos se roteirizados e produzidos especificamente para veiculação no ponto de venda.
Uma empresa que produziu um filme publicitário para televisão, ou seja, pensando nas condições em que se encontra o consumidor na hora que o assiste, o conforto do seu lar, não é a mesma a que ele se encontra no ponto venda.
A contextualização da ferramenta como parte integrante da campanha, deve ser veiculada no PDV como o elo entre a lembrança da marca e a praticidade de, poder, levá-la naquele momento.
Até breve
eu iria ainda mais além.
ResponderExcluira comunicação digital permite algo que nunca antes havia sido possível: a interatividade. hoje, através de software e hardware específicos é possível enviar a mensagem ao consumidor e receber seu feedback, receber seu clique, seu acesso, seu SMS ou entrada pelo seu Bluetooth.
não é este um dos objetivos da marca: dizer algo para o cliente e ter certeza de que ele ouviu e reagiu?
nesta linha de raciocínio podemos vislumbrar um futuro com um mercado consumidor exigente e reagente. um consumidor que sabe tudo sobre o produto, marca e empresa e que está disposto a entregar sua atenção desde que seja bem recompensado por isso.
mas isso já é um outro assunto e esta conversa é para mais de hora..
T.