As primeiras formas de identificação dos produtos eram feitas por meio de marcas toscas realizadas normalmente com ferro quente como nos tonéis de madeira que transportavam o vinho, atestando a credibilidade de seus produtores, ao longo dos séculos essa forma rústica de garantir a qualidade das mercadorias e assim a segurança de seus compradores foi se aprimorando passando pela revolução industrial com a implementação de normas e procedimentos como (trademarks) tornando-se responsabilidade dos fabricantes atestarem sua procedência.
Nos dias atuais a preocupação com a marca deixou de ser uma forma simplesmente de identificação da procedência e qualidade dos produtos para se tornar objeto de desejo. O consumo em alta e a grande variedade de produtos semelhantes no mercado tornou a marca um diferencial de classes, demonstrando o perfil e os valores de quem as usa. Uma construção de Branding , construção da Marca de uma organização, leva em consideração não apenas o produto que ela vende mas a que este produto está relacionado, sua época, a cultura local e as tendências mundiais.
O mundo deixou de ser uma uniformidade de conceitos e se dividiu em grupos de consumo, cada detalhe da sua personalidade, a forma de expressar ou mesmo suas preferências musicais esta relacionada ao meio em que esta inserido. É desta forma as organizações escolhem seus clientes e concentra sua energia para transformar sua marca atraente a esse publico.
Muitas organizações focaram o seu Core Busines, seu ramo de atuação, não especificamente na fabricação dos produtos que ela distribui, mas sim na construção da marca que estes produtos carregam, tronaram-se referência pela forma que trabalham o conceito na mente do consumidor. A Nike, por exemplo, não possui fabricas, estabeleceu escritórios de marketing pelo mundo e terceiriza sua produção. Outras empresas investem pesado na marca, como no caso da Red Bull que destina 30% do seu faturamento bruto, veja bem, 30% do que circula na empresa, em ações de marketing para proporcionar aos seus consumidores eventos de alto risco e assim associar a marca aos desejos de coragem, ousadia, superação de limites, desafios e, principalmente, desempenho.
Toda empresa que valoriza seu negócio deve se preocupar com o conceito da sua marca e o que ela desperta no seu consumidor.
Até Breve,
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