Frequência

A quantidade de conteúdo gerado na Web nas ultimas duas décadas foi maior do que tudo que foi produzido nos cem anos anteriores, ilustrado pelo site de vídeos youtube que atualmente exibe o incrível numero de 20 horas de novos vídeos postados por minuto, uma verdadeira enxurrada de informação que torna inviável analisar tudo que é produzido nesse mundo comum.

Assim a discução dos mídias (profissionais que alocam a verba de publicidade das empresas de acordo com seu público-alvo) é em como mensurar o resultado do investimento feito nos novos formatos digitais de publicidade como banners, vídeos, podcasts entre outros, para onde lentamente tem se dirigido boa parte desse público-alvo e consequentemente parte proporcional das verbas.

A chegada da geração y que assiste a TV, ouve mp3, usa o msn, faz downloads e upa (disponibiliza arquivos on-line) de uma só vez, tem feito o trabalho desse pessoal um pouco mais complexo, com hábitos tão dinâmicos quanto a velocidade dessas informações e que não se concentram em pontos específicos como antigamente, que em um só canal atingia-se 40 até 60% da população, agora isso é impossível.

Nesse caso a solução é sem duvida o Co Branding (Relação de marcas) associação com os vários nichos de mercado e formas de relacionamento com seu publico, um bom exemplo disso é a Rádio SulAmérica Trânsito, administrada pelo grupo Bandeirantes de rádio e patrocinada pela SulAmérica seguros é um case de relacionamento e serviço ao usuário que contribui ativamente na programação da rádio, mandando mensagens da situação do trânsito nos diversos pontos da cidade, porem não existe formula para demonstrar o ROI (Return On Investment)retorno do investimento.

A dinâmica das mídias e os formatos de comunicação personalizada transformaram a relação empresa & consumidor de forma passional, para construir a marca tem que envolver o publico-alvo emocionalmente, transformá-lo em protagonista conquistando espaço na memória de cada cliente e a formula de mensurar o resultado será direto no balanço financeiro da companhia.

Quem não é visto, não é lembrado.




Até breve,